Substitution d'enseignes

Substitution d'enseignes

Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d’effets de synergie entre formats. La substitution d’enseignes Champion-Carrefour Market s’inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article1 étudie l’imp...

Popoln opis

Shranjeno v:
Bibliografske podrobnosti
Auteurs principaux: de Pechpeyrou, Pauline, Collin-Lachaud, Isabelle, Herbert, Maud
Format: Article ou chapitre numérique
Jezik:Français
Izdano: 2013
Online dostop:Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_231_0055
record_format cairn
spelling cairn-RFG_231_0055RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2013-2-page-55?lang=fr Substitution d'enseignes de Pechpeyrou, PaulineCollin-Lachaud, IsabelleHerbert, Maud2013 fre Revue française de gestion | 231 | 2 | 2013-05-01 | p. 55-69 | 0338-4551 RFG_23146 Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d’effets de synergie entre formats. La substitution d’enseignes Champion-Carrefour Market s’inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article1 étudie l’impact de cette stratégie de valorisation du capital-enseigne sur l’image de marque du distributeur telle qu’elle est perçue par les clients.Substitution of retailer name : impact on retailer brand image In a context of fierce competition, retailers are eager to find growth opportunities, particularly through synergies between formats. The rebranding of Champion stores into Carrefour Market belongs to this rationalization strategy. This article studies how this strategy of capitalizing on store brand equity translates into retailer brand image as perceived by customers.Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d’effets de synergie entre formats. La substitution d’enseignes Champion-Carrefour Market s’inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article1 étudie l’impact de cette stratégie de valorisation du capital-enseigne sur l’image de marque du distributeur telle qu’elle est perçue par les clients.
author de Pechpeyrou, Pauline
Collin-Lachaud, Isabelle
Herbert, Maud
spellingShingle de Pechpeyrou, Pauline
Collin-Lachaud, Isabelle
Herbert, Maud
Substitution d'enseignes
author_facet de Pechpeyrou, Pauline
Collin-Lachaud, Isabelle
Herbert, Maud
author_sort de Pechpeyrou, Pauline
title Substitution d'enseignes
title_short Substitution d'enseignes
title_full Substitution d'enseignes
title_fullStr Substitution d'enseignes
title_full_unstemmed Substitution d'enseignes
title_sort substitution d'enseignes
publishDate 2013
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2013-2-page-55?lang=fr
_version_ 1877246556494626816

Podobne knjige/članki