La résilience du marketing
Quelle est la résilience du marketing ? En d’autres termes, quelle est la pérennité du concept marketing et de ses fondamentaux, de son objet, et son adaptation au fil du temps ? Quelle est la capacité de questionnement, transformation et remise en cause des chercheurs de la discipline, quelles son...
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| Định dạng: | Article ou chapitre numérique |
| Ngôn ngữ: | Français |
| Được phát hành: |
2013
|
| Truy cập trực tuyến: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RFG_228_0059RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2012-9-page-59?lang=fr https://doi.org/10.3166/RFG.228-229.59-85 La résilience du marketing Pras, Bernard2013 fre Revue française de gestion | 228-229 | 9 | 2013-03-01 | p. 59-85 | 0338-4551 RFG_22821 Quelle est la résilience du marketing ? En d’autres termes, quelle est la pérennité du concept marketing et de ses fondamentaux, de son objet, et son adaptation au fil du temps ? Quelle est la capacité de questionnement, transformation et remise en cause des chercheurs de la discipline, quelles sont leurs quêtes identitaires ? Comment la discipline a-t-elle traversé les chocs extrêmes qui marquent notre époque ? Dans quelle mesure le marketing intègre-t-il les questions de société, et comment ? Les théories en marketing sont-elles ancrées idéologiquement et peut-on parler de bonnes ou mauvaises théories ? Peut-on enfin parler de métamorphose du marketing et quelle est la place de l’intentionnel, de la volition, et de la résilience de la communauté ? En revisitant les « paradoxes du marketing », telles sont les questions auxquelles cet article tente de répondre.The resilience of marketing What is the resilience of the marketing discipline ? In other words, what is the perennity of the marketing concept, of marketing principles and purpose, and what is the adaptive capacity of marketing over time ? In what measure are marketing researchers capable of reassessment and questioning relative to their discipline and what are their quests for identity ? How does marketing respond to the severe shocks that characterize our time and to what extent does it integrate societal issues ? Are marketing theories ideologically rooted, and can we speak of good or bad theories ? What is the role of intention, volition, in this transformative process ; and what is the resilience of the marketing academic community ? These are the questions this article attempts to answer, by revisiting the “paradoxes of marketing”.Cairn free access |
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Quelle est la résilience du marketing ? En d’autres termes, quelle est la pérennité du concept marketing et de ses fondamentaux, de son objet, et son adaptation au fil du temps ? Quelle est la capacité de questionnement, transformation et remise en cause des chercheurs de la discipline, quelles sont leurs quêtes identitaires ? Comment la discipline a-t-elle traversé les chocs extrêmes qui marquent notre époque ? Dans quelle mesure le marketing intègre-t-il les questions de société, et comment ? Les théories en marketing sont-elles ancrées idéologiquement et peut-on parler de bonnes ou mauvaises théories ? Peut-on enfin parler de métamorphose du marketing et quelle est la place de l’intentionnel, de la volition, et de la résilience de la communauté ? En revisitant les « paradoxes du marketing », telles sont les questions auxquelles cet article tente de répondre. |
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