Quelle stratégie pour la marque France, demain ?
Il est temps d’aller au-delà de l’identité de la marque France : cette notion est certes fondamentale mais ses résultats sont connus. Il faut plutôt poser la question de la pertinence de la marque France dans le monde d’aujourd’hui et surtout de demain. L’auteur propose aux responsables économiques...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2012
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RFG_218_0139RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2011-9-page-139?lang=fr Quelle stratégie pour la marque France, demain ? Kapferer, Jean-Noël2012 fre Revue française de gestion | 218-219 | 9 | 2012-03-11 | p. 139-153 | 0338-4551 RFG_21835 Il est temps d’aller au-delà de l’identité de la marque France : cette notion est certes fondamentale mais ses résultats sont connus. Il faut plutôt poser la question de la pertinence de la marque France dans le monde d’aujourd’hui et surtout de demain. L’auteur propose aux responsables économiques et politiques une plateforme de marque – mission, valeurs et positionnement – ainsi qu’une architecture de marque plus efficiente pour mieux en démultiplier les effets, secteur par secteur. Cette marque s’inscrira dans le cadre d’une politique économique de croissance qualitative. C’est là que la France est attendue mondialement. What positioning for Brand France tomorrow ? What brand architecture to activate it ? The identity of Brand France is well known, with its dual character. The author recommends to go beyond identity and questions instead the relevance of France for tomorrow’s world. On that basis a “Brand Platform” is proposed with a clear mission statement, unique values and a positioning (qualitative life enhancement). Now this does not mean just creating a logo and a slogan. Brands are built by there products : the issue of coherence of the many expressions of the nation will be central in the reinforcement of brand France worldwide.Cairn free access |
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Il est temps d’aller au-delà de l’identité de la marque France : cette notion est certes fondamentale mais ses résultats sont connus. Il faut plutôt poser la question de la pertinence de la marque France dans le monde d’aujourd’hui et surtout de demain. L’auteur propose aux responsables économiques et politiques une plateforme de marque – mission, valeurs et positionnement – ainsi qu’une architecture de marque plus efficiente pour mieux en démultiplier les effets, secteur par secteur. Cette marque s’inscrira dans le cadre d’une politique économique de croissance qualitative. C’est là que la France est attendue mondialement. |
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