Quelle valeur pour la marque France ?

Quelle valeur pour la marque France ?

Cet article étudie la valeur de la marque France en suivant la méthode courante d’évaluation financière des marques, considérant la marque France comme une marque commerciale exploitée sur le marché mondial. Il est alors possible d’identifier et de quantifier les menaces et opportunités qu’induit l...

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Hovedforfatter: Bastien, Vincent
Format: Article ou chapitre numérique
Sprog:Français
Udgivet: 2012
Online adgang:Accès Université d'Orléans et IFPM
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spelling cairn-RFG_218_0125RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2011-9-page-125?lang=fr Quelle valeur pour la marque France ? Bastien, Vincent2012 fre Revue française de gestion | 218-219 | 9 | 2012-03-11 | p. 125-138 | 0338-4551 RFG_21834 Cet article étudie la valeur de la marque France en suivant la méthode courante d’évaluation financière des marques, considérant la marque France comme une marque commerciale exploitée sur le marché mondial. Il est alors possible d’identifier et de quantifier les menaces et opportunités qu’induit l’image de « pays du luxe ». L’article explicite ainsi, par grands secteurs, ce que pourrait être la mise en place d’une « stratégie de luxe » pour notre pays. The valuation of Brand France. What strategy to increase it ? In this article, we analyze the brand “France” as a commercial brand operating on the world market. We evaluate it financially, following the current methodology of brand valuation, to identify the sources of its value. Then we diagnose and quantify the risks and opportunities induced by France’s image of “country of luxury”, and propose a way of managing the brand France and implement a luxury strategy at the whole country level.Cairn free access
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description Cet article étudie la valeur de la marque France en suivant la méthode courante d’évaluation financière des marques, considérant la marque France comme une marque commerciale exploitée sur le marché mondial. Il est alors possible d’identifier et de quantifier les menaces et opportunités qu’induit l’image de « pays du luxe ». L’article explicite ainsi, par grands secteurs, ce que pourrait être la mise en place d’une « stratégie de luxe » pour notre pays.
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