Quelle valeur pour la marque France ?
Cet article étudie la valeur de la marque France en suivant la méthode courante d’évaluation financière des marques, considérant la marque France comme une marque commerciale exploitée sur le marché mondial. Il est alors possible d’identifier et de quantifier les menaces et opportunités qu’induit l...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2012
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | Cet article étudie la valeur de la marque France en suivant la méthode courante d’évaluation financière des marques, considérant la marque France comme une marque commerciale exploitée sur le marché mondial. Il est alors possible d’identifier et de quantifier les menaces et opportunités qu’induit l’image de « pays du luxe ». L’article explicite ainsi, par grands secteurs, ce que pourrait être la mise en place d’une « stratégie de luxe » pour notre pays. |
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