France : Pourquoi penser marque ?
La marque est un atout stratégique dans la lutte concurrentielle. Cet article explore cette notion nouvelle qu’est la « marque nation », explique pourquoi elle est d’actualité et en quoi elle est différente d’une marque classique. Il analyse pourquoi il y a urgence à travailler sur la marque France...
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| Publié: |
2012
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| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RFG_218_0013RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2011-9-page-13?lang=fr France : Pourquoi penser marque ? Kapferer, Jean-Noël2012 fre Revue française de gestion | 218-219 | 9 | 2012-03-11 | p. 13-23 | 0338-4551 RFG_21827 La marque est un atout stratégique dans la lutte concurrentielle. Cet article explore cette notion nouvelle qu’est la « marque nation », explique pourquoi elle est d’actualité et en quoi elle est différente d’une marque classique. Il analyse pourquoi il y a urgence à travailler sur la marque France compte tenu de la situation économique et des résultats d’études d’image très récentes. Il présente la problématique interne et externe de cette marque ainsi que le choix des experts amenés à contribuer à la réflexion dans ce numéro spécial : chercheurs académiques, consultants internationaux et aussi dirigeants d’entreprises majeures de notre pays. France : Why think tank for Brand ? Strong brands are a strategic asset. Those who have one can measure this competitive advantage everyday. How are nation brands specific and different from classic commercial brands ? What are the levers of their values ? The author shows how the nation brand goes far beyond the “made in.” garantee. The urgency of acting on and for brand France is demonstrated. As a result a think tank of experts was selected from academia as well as from professional circles, all of them focused on the growth of the nation economic and symbolic power outside its frontiers.Cairn free access |
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La marque est un atout stratégique dans la lutte concurrentielle. Cet article explore cette notion nouvelle qu’est la « marque nation », explique pourquoi elle est d’actualité et en quoi elle est différente d’une marque classique. Il analyse pourquoi il y a urgence à travailler sur la marque France compte tenu de la situation économique et des résultats d’études d’image très récentes. Il présente la problématique interne et externe de cette marque ainsi que le choix des experts amenés à contribuer à la réflexion dans ce numéro spécial : chercheurs académiques, consultants internationaux et aussi dirigeants d’entreprises majeures de notre pays. |
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