Brand managementpour les business schools

Brand managementpour les business schools

De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L’auteur de l’article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu’elles ont pour...

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Auteur principal: Ramanantsoa, Bernard
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2008
Accès en ligne:Accès Université d'Orléans et IFPM
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spelling cairn-RFG_178_0125RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2007-9-page-125?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.178-179.125-131 Brand managementpour les business schools Ramanantsoa, Bernard2008 fre Revue française de gestion | 178-179 | 9 | 2008-01-15 | p. 125-131 | 0338-4551 RFG_17889 De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L’auteur de l’article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu’elles ont pour conséquence de créer des barrières à l’entrée, pour décourager les nouveaux entrants potentiels. Il insiste enfin sur l’imbrication entre la marque d’une école et l’image du pays dans lequel elle est implantée.Cairn free access
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