Brand managementpour les business schools
De plus en plus de business schools investissent massivement dans la communication et dans des politiques de marque. L’auteur de l’article, rattachant ce phénomène à la mondialisation du secteur, analyse les différents ressorts de ces politiques et montre, par ailleurs, qu’elles ont pour...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2008
|
| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | De plus en plus de business
schools investissent
massivement dans la
communication et dans
des politiques de marque.
L’auteur de l’article,
rattachant ce phénomène à
la mondialisation du
secteur, analyse les
différents ressorts de ces
politiques et montre, par
ailleurs, qu’elles ont pour
conséquence de créer des
barrières à l’entrée, pour
décourager les nouveaux
entrants potentiels. Il
insiste enfin sur
l’imbrication entre la
marque d’une école et
l’image du pays dans lequel
elle est implantée. |
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