Marketing et islam

Marketing et islam

Cet article examine les relations entre islam et marketing en s’appuyant sur les valeurs islamiques, montrant l’importance des principes forts que donne l’islam mais aussi du travail d’adaptation et de réflexion des autorités religieuses, en fonction du contexte. Il s’ensuit une grande di...

Description complète

Enregistré dans:
Détails bibliographiques
Auteurs principaux: Pras, Bernard, Vaudour-Lagrâce, Catherine
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2007
Accès en ligne:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_171_0195
record_format cairn
spelling cairn-RFG_171_0195RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2007-2-page-195?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.171.195-223 Marketing et islam Pras, BernardVaudour-Lagrâce, Catherine2007 fre Revue française de gestion | 171 | 2 | 2007-04-01 | p. 195-223 | 0338-4551 RFG_17198 Cet article examine les relations entre islam et marketing en s’appuyant sur les valeurs islamiques, montrant l’importance des principes forts que donne l’islam mais aussi du travail d’adaptation et de réflexion des autorités religieuses, en fonction du contexte. Il s’ensuit une grande diversité de comportements en matière de gestion marketing et de consommation, allant de la tradition à la modernité, et des stratégies compétitives variées pour répondre à cet environnement complexe. Marketing and Islam. Strong principles and a complex environment This article examines the relationship between Islam and marketing. It pays a special attention to the influence of islamic values, and of their interpretation, upon marketing system and practices. Muslim consumer’s behavior goes from tradition to modernity; competition is fierce. In spite of the great diversity of the market, some trends can be observed; and the article examines how some companies intend to adapt themselves to these challenges and to compete successfully.Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description Cet article examine les relations entre islam et marketing en s’appuyant sur les valeurs islamiques, montrant l’importance des principes forts que donne l’islam mais aussi du travail d’adaptation et de réflexion des autorités religieuses, en fonction du contexte. Il s’ensuit une grande diversité de comportements en matière de gestion marketing et de consommation, allant de la tradition à la modernité, et des stratégies compétitives variées pour répondre à cet environnement complexe.
author Pras, Bernard
Vaudour-Lagrâce, Catherine
spellingShingle Pras, Bernard
Vaudour-Lagrâce, Catherine
Marketing et islam
author_facet Pras, Bernard
Vaudour-Lagrâce, Catherine
author_sort Pras, Bernard
title Marketing et islam
title_short Marketing et islam
title_full Marketing et islam
title_fullStr Marketing et islam
title_full_unstemmed Marketing et islam
title_sort marketing et islam
publishDate 2007
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2007-2-page-195?lang=fr
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3166/rfg.171.195-223
_version_ 1877246554735116288

Documents similaires