Méditerranéiser le marketing
Face à la démesure des démarches marketing d’origine néo-libérale et nord-américaine alliant toujours plus d’extravagances à une surexcitation des sens du consommateur, une pensée méditerranéenne, comprise comme une pensée de la mesure, défend une revalorisation de la lenteur dans l’offr...
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| প্রধান লেখক: | |
|---|---|
| বিন্যাস: | Article ou chapitre numérique |
| ভাষা: | Français |
| প্রকাশিত: |
2006
|
| অনলাইন ব্যবহার করুন: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-RFG_166_0119 |
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cairn-RFG_166_0119RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2006-7-page-119?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.166.119-128 Méditerranéiser le marketing Cova, Bernard2006 fre Revue française de gestion | 166 | 7 | 2006-11-01 | p. 119-128 | 0338-4551 RFG_16635 Face à la démesure des démarches marketing d’origine néo-libérale et nord-américaine alliant toujours plus d’extravagances à une surexcitation des sens du consommateur, une pensée méditerranéenne, comprise comme une pensée de la mesure, défend une revalorisation de la lenteur dans l’offre faite au consommateur, une approche moins mécanique de la relation avec le consommateur et surtout une plus grande humilité vis-à-vis de ce consommateur et de ses compétences: l’entreprise doit non seulement apprendre sur lui mais aussi apprendre de lui.Giving a Mediterranean stance to marketing: in praise of moderation Bernard Cova Confronted with the palpable sense of marketing immoderation stemming from a neo-liberal legacy and an all-American upbringing, one could find through a Mediterranean thinking an approach capable of avoiding the excesses characterising so many marketing proposals on offer today. The Mediterranean thinking, which privileges a sense of proportion and slowness, advocates not taking a very mechanistic stance towards consumers and developing a moderate position of the company vis-à-vis its consumers and their competencies: the company must not only know upon the consumer but also learn from the consumer. Cairn free access |
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Français |
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Face à la démesure des
démarches marketing
d’origine néo-libérale et
nord-américaine alliant
toujours plus
d’extravagances à une
surexcitation des sens du
consommateur, une pensée
méditerranéenne, comprise
comme une pensée de la
mesure, défend une
revalorisation de la lenteur
dans l’offre faite au
consommateur, une
approche moins mécanique
de la relation avec le
consommateur et surtout
une plus grande humilité
vis-à-vis de ce
consommateur et de ses
compétences: l’entreprise
doit non seulement
apprendre sur lui mais
aussi apprendre de lui. |
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Cova, Bernard |
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