Recherche en parrainage

Recherche en parrainage

Cet article a comme objectifs de présenter l’état de l’art de la recherche sur le parrainage au niveau international, de retracer l’évolution de cette recherche et d’identifier les voies de recherche futures. Le corpus d’environ 300 contributions scientifiques consacrées au parrainage est...

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Kaydedildi:
Detaylı Bibliyografya
Yazar: Walliser, Björn
Materyal Türü: Article ou chapitre numérique
Dil:Français
Baskı/Yayın Bilgisi: 2006
Online Erişim:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-RFG_163_0045
record_format cairn
spelling cairn-RFG_163_0045RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2006-4-page-45?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.163.45-58 Recherche en parrainage Walliser, Björn2006 fre Revue française de gestion | 163 | 4 | 2006-08-01 | p. 45-58 | 0338-4551 RFG_16394 Cet article a comme objectifs de présenter l’état de l’art de la recherche sur le parrainage au niveau international, de retracer l’évolution de cette recherche et d’identifier les voies de recherche futures. Le corpus d’environ 300 contributions scientifiques consacrées au parrainage est divisé en quatre grands courants de recherche (la nature, la gestion, la mesure des effets du parrainage et la stratégie) qui sont évalués de manière critique. Bien que les limites conceptuelles du parrainage soient toujours sujettes à débat, la légitimation de cet outil de communication semble s’effectuer aujourd’hui par l’étude de son efficacité en tant qu’élément d’une stratégie de communication intégrée.Sponsorship research. Which evolution and which results? This article has as triple objective to present the state of the art of sponsorship research, to trace back the evolution of this research area, and to identify future research avenues. Close to 300 contributions of scientific nature on sponsorship are divided into four research streams (the nature of sponsorship, managerial aspects of sponsorship, analysis of sponsorship effects, and strategic use of sponsorship) and critically evaluated. Although the debate on the conceptual limits of sponsorship has not yet come to an end, this communication instrument seems to become legitimized today through the analysis of its effectiveness as element of an integrated communications strategy.Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
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description Cet article a comme objectifs de présenter l’état de l’art de la recherche sur le parrainage au niveau international, de retracer l’évolution de cette recherche et d’identifier les voies de recherche futures. Le corpus d’environ 300 contributions scientifiques consacrées au parrainage est divisé en quatre grands courants de recherche (la nature, la gestion, la mesure des effets du parrainage et la stratégie) qui sont évalués de manière critique. Bien que les limites conceptuelles du parrainage soient toujours sujettes à débat, la légitimation de cet outil de communication semble s’effectuer aujourd’hui par l’étude de son efficacité en tant qu’élément d’une stratégie de communication intégrée.
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