Recherche en parrainage
Cet article a comme objectifs de présenter l’état de l’art de la recherche sur le parrainage au niveau international, de retracer l’évolution de cette recherche et d’identifier les voies de recherche futures. Le corpus d’environ 300 contributions scientifiques consacrées au parrainage est...
Guardat en:
| Autor principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2006
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| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Sumari: | Cet article a comme
objectifs de présenter l’état
de l’art de la recherche sur
le parrainage au niveau
international, de retracer
l’évolution de cette
recherche et d’identifier les
voies de recherche futures.
Le corpus d’environ
300 contributions
scientifiques consacrées
au parrainage est divisé en
quatre grands courants
de recherche (la nature,
la gestion, la mesure des
effets du parrainage et la
stratégie) qui sont évalués
de manière critique.
Bien que les limites
conceptuelles du
parrainage soient toujours
sujettes à débat, la
légitimation de cet outil
de communication semble
s’effectuer aujourd’hui
par l’étude de son efficacité
en tant qu’élément d’une
stratégie de communication
intégrée. |
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