Expériences de consommation et marketing expérientiel
La notion d’expérience est devenue un élément-clé de compréhension du comportement du consommateur et le fondement principal d’une nouvelle démarche marketing: le marketing expérientiel. Prenant appui sur l’idée que le consommateur actuel cherche à vivre des immersions dans des expérien...
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2006
|
| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | La notion d’expérience est
devenue un élément-clé de
compréhension du
comportement du
consommateur et le
fondement principal d’une
nouvelle démarche
marketing: le marketing
expérientiel. Prenant appui
sur l’idée que le
consommateur actuel
cherche à vivre des
immersions dans des
expériences extraordinaires
plutôt qu’à rencontrer de
simples produits ou
services, le marketing
expérientiel prête le flanc à
de sévères critiques
pratiques et théoriques qui
sont développées dans cet
article. |
|---|