Marketing sur internet
Les stratégies de prix sur les marchés en ligne font pour le moment apparaître des résultats contre intuitifs. Contrairement aux prévisions initiales, internet n’a réellement diminué ni les différences ni les écarts de prix constatés off line. Les auteurs présentent ici une analyse empiri...
Bewaard in:
| Hoofdauteurs: | , |
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| Formaat: | Article ou chapitre numérique |
| Taal: | Français |
| Gepubliceerd in: |
2005
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| Online toegang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Samenvatting: | Les stratégies de prix sur
les marchés en ligne font
pour le moment apparaître
des résultats contre
intuitifs. Contrairement aux
prévisions initiales,
internet n’a réellement
diminué ni les différences
ni les écarts de prix
constatés off line. Les
auteurs présentent ici une
analyse empirique des
niveaux et des écarts de
prix sur le marché français
entre les trois principaux
circuits de distribution
possibles – pure players,
distributeurs traditionnels
et distributeurs
multicanaux (agissant à la
fois en ligne et off line). Ils
développent plusieurs
propositions managériales
concernant les stratégies
de prix « hybrides » et les
opportunités offertes aux
distributeurs multicanaux. |
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