L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing ?

L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing ?

Cet article entend mettre en évidence les fonctions implicites que remplit l’éthique sportive dans les actions de sponsoring. Transis de valeurs, les événements sportifs se découvrent néanmoins rongés par trois maux: la corruption, la falsification et le détournement politique. Nous défen...

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Auteur principal: Katz-Bénichou, Gregory
Format: Article ou chapitre numérique
Langue:Français
Publié: 2004
Accès en ligne:Accès Université d'Orléans et IFPM
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spelling cairn-RFG_150_0177RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2004-3-page-177?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.150.177-192 L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing ? Katz-Bénichou, Gregory2004 fre Revue française de gestion | 150 | 3 | 2004-06-01 | p. 177-192 | 0338-4551 RFG_15021 Cet article entend mettre en évidence les fonctions implicites que remplit l’éthique sportive dans les actions de sponsoring. Transis de valeurs, les événements sportifs se découvrent néanmoins rongés par trois maux: la corruption, la falsification et le détournement politique. Nous défendons l’idée d’une délicate – mais néanmoins possible – conciliation entre une identité morale et une identité commerciale. Cet article dessine des pistes pratiques susceptibles d’affermir concrètement la cohérence du marketing sportif en orientant ses actions vers la promotion de symboles, non de simulacres.Cairn free access
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description Cet article entend mettre en évidence les fonctions implicites que remplit l’éthique sportive dans les actions de sponsoring. Transis de valeurs, les événements sportifs se découvrent néanmoins rongés par trois maux: la corruption, la falsification et le détournement politique. Nous défendons l’idée d’une délicate – mais néanmoins possible – conciliation entre une identité morale et une identité commerciale. Cet article dessine des pistes pratiques susceptibles d’affermir concrètement la cohérence du marketing sportif en orientant ses actions vers la promotion de symboles, non de simulacres.
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