L'éthique sportive est-elle un instrument de marketing ?
Cet article entend mettre en évidence les fonctions implicites que remplit l’éthique sportive dans les actions de sponsoring. Transis de valeurs, les événements sportifs se découvrent néanmoins rongés par trois maux: la corruption, la falsification et le détournement politique. Nous défen...
Gorde:
| Egile nagusia: | |
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| Formatua: | Article ou chapitre numérique |
| Hizkuntza: | Français |
| Argitaratua: |
2004
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| Sarrera elektronikoa: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Gaia: | Cet article entend mettre
en évidence les fonctions
implicites que remplit
l’éthique sportive dans les
actions de sponsoring.
Transis de valeurs, les
événements sportifs se
découvrent néanmoins
rongés par trois maux: la
corruption, la falsification
et le détournement
politique. Nous défendons
l’idée d’une délicate – mais
néanmoins possible –
conciliation entre une
identité morale et une
identité commerciale. Cet
article dessine des pistes
pratiques susceptibles
d’affermir concrètement la
cohérence du marketing
sportif en orientant ses
actions vers la promotion
de symboles, non de
simulacres. |
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