Promotion des ventes et capital-marque
DOSSIER Assimilée à une réduction de prix, la promotion des ventes a souvent été vue comme une technique réduisant le capitalmarque. Une vue élargie de cette question est proposée avec la présentation des effets indirects qui peuvent effectivement accroître l’importance accordée au prix...
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| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2003
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| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Zusammenfassung: | DOSSIER
Assimilée à une réduction
de prix, la promotion des
ventes a souvent été vue
comme une technique
réduisant le capitalmarque. Une vue élargie
de cette question est
proposée avec la
présentation des effets
indirects qui peuvent
effectivement accroître
l’importance accordée
au prix et donc réduire
la rentabilité des
investissements
publicitaires. Mais
la promotion est aussi un
moyen de communication
original, plus impliquant,
qui peut contribuer
à l’image de la marque
et dont les effets
sont mesurables. |
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