Réinventer la marque ?
Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modifications substantielles de l’environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit...
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| Auteur principal: | |
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
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2003
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cairn-RFG_145_0119RFGRevue française de gestion https://shs.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2003-4-page-119?lang=fr https://doi.org/10.3166/rfg.145.119-130 Réinventer la marque ? Kapferer, Jean-Noël2003 fre Revue française de gestion | 145 | 4 | 2003-08-01 | p. 119-130 | 0338-4551 RFG_14546 Manage-t-on les marques en 2003 comme on le faisait il y a à peine vingt années? Quelles modifications substantielles de l’environnement, des consommateurs, des marchés, de la concurrence, de la technologie ont impacté le management de marque de façon durable et profonde? À ce titre doit-on parler de réinvention de la marque et de son management? J.-N. Kapferer examine très concrètement en quoi on doit manager les marques aujourd’hui très différemment, mais aussi en quoi certaines facettes de ce management doivent ne pas changer.Cairn free access |
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Manage-t-on les marques
en 2003 comme on le
faisait il y a à peine
vingt années? Quelles
modifications substantielles
de l’environnement,
des consommateurs,
des marchés, de la
concurrence, de la
technologie ont impacté le
management de marque de
façon durable et profonde?
À ce titre doit-on parler de
réinvention de la marque et
de son management?
J.-N. Kapferer examine très
concrètement en quoi on
doit manager les marques
aujourd’hui très
différemment, mais aussi
en quoi certaines facettes
de ce management doivent
ne pas changer. |
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