L’agencement chronologique des plateformes/marques : ni territoires, ni conversations, mais réplications
Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techni...
Enregistré dans:
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2019
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cairn-QDC_034_0021QDCQuestions de communication https://shs.cairn.info/revue-questions-de-communication-2018-2-page-21?lang=fr https://doi.org/10.4000/questionsdecommunication.15474 L’agencement chronologique des plateformes/marques : ni territoires, ni conversations, mais réplications Boullier, Dominique2019 agencementattentionmarketingmarquemèmesplates-formesrythmesterritoiretracesagencyattentionbrandmarketingmemesplatformsrythmsterritorytracesfre Questions de communication | 34 | 2 | 2019-06-27 | p. 21-40 | 1633-5961 QDC_03496 Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine learning, ce sont les plateformes qui dictent moins les frontières que les rythmes de notre attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s’impose à toutes les échelles. L’article propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de mobilisation des esprits. À cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois par les marques est remise en cause pour montrer l’intérêt de penser l’agencement produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une capture à haute fréquence de l’attention des consommateurs.Marketing made extensive use of social positions and trends, collected by surveys, which made it possible to produce equivalents of territories, tastes or preferences, for example. From now on, thanks to methods for collecting digital traces based on big data and machine learning techniques, it is the platforms that dictate not the boundaries anymore but the rhythms of our attention, thus following the culture of finance that prevails at all levels. The article proposes a systematic table of the three agencies that constitute three periods of mind mobilization in 20th century history. On this occasion, the current notion of territories sometimes used by brands is challenged to show the interest of thinking of the agency produced by brands as a chronological agency, which is the only one to allow a high frequency capture of consumer attention.Cairn free access |
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Le marketing a fait un usage abondant des positions sociales et des tendances, recueillies par les enquêtes, qui permettaient par exemple de produire des équivalents de territoires, des goûts ou des préférences. Désormais, avec les méthodes de collecte des traces numériques qui mobilisent les techniques du big data et du machine learning, ce sont les plateformes qui dictent moins les frontières que les rythmes de notre attention, en suivant ainsi la culture de la finance qui s’impose à toutes les échelles. L’article propose un tableau systématique des trois agencements qui constituent trois époques de mobilisation des esprits. À cette occasion, la notion courante de territoire utilisée parfois par les marques est remise en cause pour montrer l’intérêt de penser l’agencement produit par les marques comme un agencement chronologique, qui seul permet une capture à haute fréquence de l’attention des consommateurs. |
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