Major Mistakes Made in Cross-Cultural Marketing Research
La recherche cross-culturelle en marketing s’est fortement développée ces dernières années. Toutefois certaines erreurs majeures persistent. John Ford de l’Université Old Dominion (USA) pointe les plus récurrentes et propose des pistes pour les éviter.
Enregistré dans:
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| 出版: |
2019
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| 在線閱讀: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-PROJ_021_0013PROJProjectics / Proyéctica / Projectique https://shs.cairn.info/revue-projectique-2018-3-page-13?lang=en https://doi.org/10.3917/proj.021.0013 Major Mistakes Made in Cross-Cultural Marketing Research Ford, John B.2019 Emic-eticméthodologierecherche cross-culturellecross-cultural researchEmic-eticmethodologyfre Projectics / Proyéctica / Projectique | 21 | 3 | 2019-03-13 | p. 13-21 | 2031-9703 PROJ_02112 La recherche cross-culturelle en marketing s’est fortement développée ces dernières années. Toutefois certaines erreurs majeures persistent. John Ford de l’Université Old Dominion (USA) pointe les plus récurrentes et propose des pistes pour les éviter.Cross-cultural marketing research has strongly grown in recent years. However, some major mistakes persist. John Ford of the Old Dominion University (USA) points the most recurrent and offers ways to avoid them.Cairn free access |
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La recherche cross-culturelle en marketing s’est fortement développée ces dernières années. Toutefois certaines erreurs majeures persistent. John Ford de l’Université Old Dominion (USA) pointe les plus récurrentes et propose des pistes pour les éviter. |
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