Major Mistakes Made in Cross-Cultural Marketing Research
La recherche cross-culturelle en marketing s’est fortement développée ces dernières années. Toutefois certaines erreurs majeures persistent. John Ford de l’Université Old Dominion (USA) pointe les plus récurrentes et propose des pistes pour les éviter.
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2019
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Résumé: | La recherche cross-culturelle en marketing s’est fortement développée ces dernières années. Toutefois certaines erreurs majeures persistent. John Ford de l’Université Old Dominion (USA) pointe les plus récurrentes et propose des pistes pour les éviter. |
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