Imposer sa marque
La communication institutionnelle de l’Université Paris-Saclay (UPS) s’est élaborée à partir d’une mise en image et d’une mise en texte d’un projet de positionnement sur un marché mondial des établissements scientifiques. Le dispositif communicationnel construit emprunte toutes les ressources du dév...
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| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2018
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| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-PDC_009_0165 |
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cairn-PDC_009_0165PDCPolitiques de communication https://shs.cairn.info/revue-politiques-de-communication-2017-2-page-165?lang=fr https://doi.org/10.3917/pdc.009.0165 Imposer sa marque Lamy, Jérôme2018 communication institutionnelledispositiflogotypeuniversitéinstitutional communicationlogotypeplanuniversityfre Politiques de communication | 9 | 2 | 2018-04-09 | p. 165-189 | 2271-068X PDC_00942 La communication institutionnelle de l’Université Paris-Saclay (UPS) s’est élaborée à partir d’une mise en image et d’une mise en texte d’un projet de positionnement sur un marché mondial des établissements scientifiques. Le dispositif communicationnel construit emprunte toutes les ressources du développement d’une marque. Mais il oblige les participants des groupes de travail de l’UPS a révélé leur propre conception du nouvel établissement. En se focalisant sur la conception du logotype de l’UPS, l’article met au jour les tensions, les représentations et, finalement, la difficulté d’incarnation par les seuls outils de communication d’une structure naissante.AThe institutional communication of the Université Paris-Saclay (UPS) has been developped on the basis of textualizationthatarticulates plans of differentof a positioningproject on a global market for scientific establishments. The communication deviceborrows all the ressources of the development of a brand. But it forces the participants of the UPS working groups revealedtheirown conception of the new establishment. By focusing on the conception of the UPS logotype, the article analyses the tensions, the representations and, finally, the difficulty of incarnation by the only communication tools of a native structure.Cairn free access |
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La communication institutionnelle de l’Université Paris-Saclay (UPS) s’est élaborée à partir d’une mise en image et d’une mise en texte d’un projet de positionnement sur un marché mondial des établissements scientifiques. Le dispositif communicationnel construit emprunte toutes les ressources du développement d’une marque. Mais il oblige les participants des groupes de travail de l’UPS a révélé leur propre conception du nouvel établissement. En se focalisant sur la conception du logotype de l’UPS, l’article met au jour les tensions, les représentations et, finalement, la difficulté d’incarnation par les seuls outils de communication d’une structure naissante. |
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