Marketing myopia revisited : l’imperméabilité des meilleures revues marketing à la logistique et au SCM

Marketing myopia revisited : l’imperméabilité des meilleures revues marketing à la logistique et au SCM

Dans un contexte de mondialisation des échanges et de digitalisation des canaux de distribution, la performance de la chaîne logistique joue un rôle essentiel en vue d’assurer le succès des stratégies marketing. On peut donc s’attendre a priori à une reconnaissance par les recherches académiques en...

সম্পূর্ণ বিবরণ

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গ্রন্থ-পঞ্জীর বিবরন
প্রধান লেখক: Rouquet, Aurélien, Paché, Gilles
বিন্যাস: Article ou chapitre numérique
ভাষা:Français
প্রকাশিত: 2022
বিষয়গুলি:
logistique
marketing
méta-analyse
pertinence
rigueur
SCM
logistics
meta-analysis
relevance
rigor
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spelling cairn-MSS_033_0116MSSManagement & Sciences Sociales https://shs.cairn.info/revue-management-et-sciences-sociales-2022-2-page-116?lang=fr https://doi.org/10.3917/mss.033.0116 Marketing myopia revisited : l’imperméabilité des meilleures revues marketing à la logistique et au SCM Rouquet, AurélienPaché, Gilles2022 logistiquemarketingméta-analysepertinencerigueurSCMlogisticsmarketingmeta-analysisrelevancerigorSCMfre Management & Sciences Sociales | 33 | 2 | 2022-07-01 | p. 116-133 | 1952-3262 MSS_03331 Dans un contexte de mondialisation des échanges et de digitalisation des canaux de distribution, la performance de la chaîne logistique joue un rôle essentiel en vue d’assurer le succès des stratégies marketing. On peut donc s’attendre a priori à une reconnaissance par les recherches académiques en marketing du caractère central de la performance logistique dans la mise en œuvre de politiques marketing gagnantes. Pour le vérifier, l’article propose une méta-analyse conduite auprès des meilleures revues mondiales en marketing, qui sont censées être les plus influentes dans la discipline. Il en ressort que les aspects logistiques et supply chain, regroupés autour de quatre catégories, sont totalement minorés, avec une faible production quantitative et qualitative. Il reste par conséquent aux recherches en marketing à réaliser un important travail pour répondre aux attentes des entreprises et praticiens, en évitant de faire preuve de myopie. L’article éclaire ainsi le débat rigueur / pertinence en management, en montrant qu’au-delà de la question de l’impact, ce débat renvoie aussi à des enjeux d’ordre interdisciplinaire et interfonctionnel.In the context of the globalization of trade and the digitalization of distribution channels, the supply chain’s performance plays a crucial role in ensuring marketing strategies’ success. Therefore, we can expect a priori recognition by academic marketing research of the central role of logistics performance in the implementation of successful marketing strategies. To verify this, the article proposes a meta-analysis conducted with the world’s leading marketing journals, which are reputed to offer the most rigorous research. It emerges that the logistics and supply chain aspects, grouped into four categories, are underestimated, with minimal quantitative and qualitative production. Consequently, marketing research still has a lot of work to do to meet the expectations of firms and practitioners, avoiding myopia. In the end, the article sheds light on the debate on rigor/relevance in management by showing that beyond the impact of research, the debate also refers to inter-disciplinary and inter-functional issues.Cairn free access
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