ECR: Impact sur l’organisation de l’entreprise et sur le marketing

ECR: Impact sur l’organisation de l’entreprise et sur le marketing

Les relations souvent conflictuelles qui se sont développées entre les industriels et les distributeurs semblent aujourd’hui laisser la place à une approche plus coopérative. Dans cette évolution la diffusion des nouvelles technologies de l’information tient une place notable. L’objet de cet articl...

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मुख्य लेखक: Heliès-Hassid, Marie-Louise
स्वरूप: Article ou chapitre numérique
भाषा:Français
प्रकाशित: 1996
ऑनलाइन पहुंच:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-DM_09_0063
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spelling cairn-DM_09_0063DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1996-3-page-63?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.09.0063 ECR: Impact sur l’organisation de l’entreprise et sur le marketing Heliès-Hassid, Marie-Louise1996 fre Décisions Marketing | 9 | 3 | 1996-10-01 | p. 63-70 | 0779-7389 DM_0944 Les relations souvent conflictuelles qui se sont développées entre les industriels et les distributeurs semblent aujourd’hui laisser la place à une approche plus coopérative. Dans cette évolution la diffusion des nouvelles technologies de l’information tient une place notable. L’objet de cet article est de décrire le cadre que propose l’ECR (Efficient Consumer Response) pour étendre ces nouvelles approches et d’en analyser les conséquences organisationnelles et sur le marketing.The frequently conflictuel relations which have developed between manufacturer and large retailers appear to be moving today toward a more cooperative approach. Within this evolution, the spread of new information technologies plays a significant role. The purpose of this article is to describe the framework affered by ECR (Efficient Consumer Response) to activate cooperation and to analyze ECR’s effects on a company’s organization and marketing.Cairn free access
language Français
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