Dis-moi comment tu gères ta messagerie, je te dirai qui tu es
Le don de sang est souvent associé au bien-être dans les campagnes de communication et dans les croyances liées à cette pratique. L’objectif de cette recherche est d’examiner les relations entre le bien-être, l’implication dans la cause et le don de sang (comportements et intentions des donneurs et...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2017
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| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-DM_088_0005DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2017-4-page-5?lang=fr https://doi.org/10.7193/DM.088.05.11 Dis-moi comment tu gères ta messagerie, je te dirai qui tu es Michel, GéraldineLe Nagard, Emmanuelle2017 fre Décisions Marketing | 88 | 4 | 2017-12-25 | p. 5-11 | 0779-7389 DM_08825 Le don de sang est souvent associé au bien-être dans les campagnes de communication et dans les croyances liées à cette pratique. L’objectif de cette recherche est d’examiner les relations entre le bien-être, l’implication dans la cause et le don de sang (comportements et intentions des donneurs et donneurs potentiels). À partir de la littérature et d’une étude empirique (N=407), les résultats montrent que l’implication a un effet sur les intentions de don et de bouche-à-oreille ainsi que sur le comportement de don. À l’inverse, ils remettent en cause le lien direct établi par l’EFS (Etablissement français du sang) entre le bien-être et le comportement de don (plus particulièrement la fréquence de don) et proposent de modifier les actions de prévention afin d’accroître le comportement de don de sang.Blood donation is often associated with well-being in advertising campaigns and in the beliefs linked to this practice. The aim of this study is to investigate the relationship between well-being, involvement in the cause and donating blood (behaviour and intentions of blood donors and potential donors). Based on the literature and an empirical study (N=407), the results show that involvement has an effect on blood donation intentions, on word-of-mouth intentions and blood donation behaviours. The results however call into question the direct link set out by the EFS (French Blood Agency) between well-being and donation behaviour (donation frequency) and suggest modifying current advertising campaigns to increase blood donation behaviour.Cairn free access |
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Le don de sang est souvent associé au bien-être dans les campagnes de communication et dans les croyances liées à cette pratique. L’objectif de cette recherche est d’examiner les relations entre le bien-être, l’implication dans la cause et le don de sang (comportements et intentions des donneurs et donneurs potentiels). À partir de la littérature et d’une étude empirique (N=407), les résultats montrent que l’implication a un effet sur les intentions de don et de bouche-à-oreille ainsi que sur le comportement de don. À l’inverse, ils remettent en cause le lien direct établi par l’EFS (Etablissement français du sang) entre le bien-être et le comportement de don (plus particulièrement la fréquence de don) et proposent de modifier les actions de prévention afin d’accroître le comportement de don de sang. |
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Michel, Géraldine Le Nagard, Emmanuelle |
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