عرض للأخصائي: L’achat complice de contrefaçons de luxe en tant qu’expérience de consommation : quand la raison rencontre les sentiments

L’achat complice de contrefaçons de luxe en tant qu’expérience de consommation : quand la raison rencontre les sentiments

La contrefaçon est une problématique clé pour le secteur du luxe, car elle impacte l’image des marques. Nous examinons la dimension non rationnelle de l’achat complice de contrefaçons de luxe, au travers de son aspect expérientiel, à partir de 24 entretiens en profondeur. Quatre dimensions sont iden...

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التفاصيل البيبلوغرافية
المؤلف الرئيسي:	Maman Larraufie, Anne-Flore
التنسيق:	Article ou chapitre numérique
اللغة:	Français
منشور في:	2015
الموضوعات:	comportement du consommateur consommation expérientielle contrefaçon complice entretiens en profondeur produits de luxe consumer behavior depth interviews experiential consumption luxury products non-deceptive counterfeiting
الوصول للمادة أونلاين:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

id	cairn-DM_080_0035
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spelling	cairn-DM_080_0035DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2015-4-page-35?lang=fr https://doi.org/10.7193/DM.080.35.52 L’achat complice de contrefaçons de luxe en tant qu’expérience de consommation : quand la raison rencontre les sentiments Maman Larraufie, Anne-Flore2015 comportement du consommateurconsommation expérientiellecontrefaçon compliceentretiens en profondeurproduits de luxeconsumer behaviordepth interviewsexperiential consumptionluxury productsnon-deceptive counterfeitingfre Décisions Marketing \| 80 \| 4 \| 2015-12-01 \| p. 35-52 \| 0779-7389 DM_08069 La contrefaçon est une problématique clé pour le secteur du luxe, car elle impacte l’image des marques. Nous examinons la dimension non rationnelle de l’achat complice de contrefaçons de luxe, au travers de son aspect expérientiel, à partir de 24 entretiens en profondeur. Quatre dimensions sont identifiées : la sociabilité, le jeu, l’exotisme et le sensoriel. Les interactions entre celles-ci permettent de proposer des solutions de communication anti-contrefaçon pertinentes pour les acteurs du luxe et les pouvoirs publics.Counterfeiting is a key issue for luxury brands, especially in terms of potential negative impact on their brand image. We examine the non-rational feature of knowingly purchasing a fake luxury product, researching its experiential aspect, through the analysis of 24 in-depth interviews. The social, playful, exotic and sensory dimensions are identified. Interactions and evolutions between these factors are discussed and potential implications for decision and policy-makers are presented, to help them design more suitable anti-counterfeiting communication campaigns.Cairn free access
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