L’endossement par les célébrités dans le secteur de l’horlogerie de luxe Analyse par les perceptions du consommateur
L’endossement par les célébrités présente de nombreux avantages mais également des risques de dilution de l’image de luxe des marques. L’objectif de cet article est de définir dans quelle mesure cette stratégie peut être bénéfique dans le secteur de la haute horlogerie. Au moyen de deux études, qual...
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| Autore principale: | |
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| Natura: | Article ou chapitre numérique |
| Lingua: | Français |
| Pubblicazione: |
2014
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| Soggetti: | |
| Accesso online: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |