L’endossement par les célébrités dans le secteur de l’horlogerie de luxe Analyse par les perceptions du consommateur
L’endossement par les célébrités présente de nombreux avantages mais également des risques de dilution de l’image de luxe des marques. L’objectif de cet article est de définir dans quelle mesure cette stratégie peut être bénéfique dans le secteur de la haute horlogerie. Au moyen de deux études, qual...
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| Publicado: |
2014
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| Acceso en línea: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-DM_074_0097DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2014-2-page-97?lang=fr https://doi.org/10.7193/DM.074.97.113 L’endossement par les célébrités dans le secteur de l’horlogerie de luxe Analyse par les perceptions du consommateur Veg-Sala, Nathalie2014 célébritésendossementluxeperceptions des consommateurstypologiecelebritiesendorsementluxuryperceptions of luxury clientstypologyfre Décisions Marketing | 74 | 2 | 2014-04-01 | p. 97-113 | 0779-7389 DM_07414 L’endossement par les célébrités présente de nombreux avantages mais également des risques de dilution de l’image de luxe des marques. L’objectif de cet article est de définir dans quelle mesure cette stratégie peut être bénéfique dans le secteur de la haute horlogerie. Au moyen de deux études, qualitative et quantitative, basées sur la perception des consommateurs de luxe, une typologie en six classes a été identifiée. Les résultats montrent que deux de ces classes sont réceptives à ce type de stratégie. Celles-ci sont principalement représentées par des femmes, jeunes, achetant des montres entre 1000 et 5000 euros et d’un faible niveau d’expertise en haute horlogerie.Celebrity endorsement provides many advantages for luxury brands, but also risks diluting their brand image. The purpose of this article is to determine whether this strategy can be beneficial in the luxury watchmaking sector. A typology of six different client types for the perceptions of luxury clients has been identified based on two studies, both qualitative and quantitative. The results show that two types of client are receptive to the strategy of celebrity endorsement. They are mainly represented by young women buying watches between 1,000 and 5,000 euros and with a low level of expertise in luxury watches.Cairn free access |
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L’endossement par les célébrités présente de nombreux avantages mais également des risques de dilution de l’image de luxe des marques. L’objectif de cet article est de définir dans quelle mesure cette stratégie peut être bénéfique dans le secteur de la haute horlogerie. Au moyen de deux études, qualitative et quantitative, basées sur la perception des consommateurs de luxe, une typologie en six classes a été identifiée. Les résultats montrent que deux de ces classes sont réceptives à ce type de stratégie. Celles-ci sont principalement représentées par des femmes, jeunes, achetant des montres entre 1000 et 5000 euros et d’un faible niveau d’expertise en haute horlogerie. |
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