Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations
En raison du temps libre engendré par l’arrêt de l’activité professionnelle, les retraités deviennent une cible très convoitée par les associations à la recherche de bénévoles. Cependant, ils sont souvent considérés comme un segment homogène, d’où des difficultés de recrutement et de fidélisation pa...
Enregistré dans:
| Auteurs principaux: | , , , , |
|---|---|
| 格式: | Article ou chapitre numérique |
| 語言: | Français |
| 出版: |
2014
|
| 主題: | |
| 在線閱讀: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-DM_073_0109 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-DM_073_0109DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2014-1-page-109?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.073.0109 Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations Gourmelen, AndréaGuillemot, SamuelPrivat, HélèneUrien, BertrandLe Gall-Ely, Marine2014 bénévolesgénérativitémotivationsretraitéssagessetypologiegenerativitymotivationsretireestypologyvolunteerswisdomfre Décisions Marketing | 73 | 1 | 2014-01-01 | p. 109-122 | 0779-7389 DM_07382 En raison du temps libre engendré par l’arrêt de l’activité professionnelle, les retraités deviennent une cible très convoitée par les associations à la recherche de bénévoles. Cependant, ils sont souvent considérés comme un segment homogène, d’où des difficultés de recrutement et de fidélisation par les associations. Pour y remédier, cet article propose une typologie de bénévoles retraités sur la base de leurs motivations et de caractéristiques psychosociales liées au vieillissement. Cinq profils se dégagent : les hédonistes, les coupables, les affectifs, les soucieux de postérité, les ambitieux. Reste aux associations à cibler un ou plusieurs profils selon la fonction à pourvoir et à adapter leurs campagnes de communication en conséquence.Because of their free time related to professional activity cessation, retired people are an interesting marketing target for charities and associations in search of volunteers. However, they are often considered as a homogeneous segment. So, these non-profit organizations face difficulties to recruit them and to improve their loyalty. This paper deals with a typology of retired volunteers, based on their motivations and psychosocial ageing characteristics. The results shed light on a classification of volunteers into five groups: the hedonistic, the guilty, the affective, the anxious and the ambitious. Then, non-profit organizations can target one or more profiles depending on the position to be fulfilled and can adapt advertising campaigns consequently.Cairn free access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| topic |
bénévoles générativité motivations retraités sagesse typologie generativity motivations retirees typology volunteers wisdom |
| spellingShingle |
bénévoles générativité motivations retraités sagesse typologie generativity motivations retirees typology volunteers wisdom Gourmelen, Andréa Guillemot, Samuel Privat, Hélène Urien, Bertrand Le Gall-Ely, Marine Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations |
| topic_facet |
bénévoles générativité motivations retraités sagesse typologie generativity motivations retirees typology volunteers wisdom |
| description |
En raison du temps libre engendré par l’arrêt de l’activité professionnelle, les retraités deviennent une cible très convoitée par les associations à la recherche de bénévoles. Cependant, ils sont souvent considérés comme un segment homogène, d’où des difficultés de recrutement et de fidélisation par les associations. Pour y remédier, cet article propose une typologie de bénévoles retraités sur la base de leurs motivations et de caractéristiques psychosociales liées au vieillissement. Cinq profils se dégagent : les hédonistes, les coupables, les affectifs, les soucieux de postérité, les ambitieux. Reste aux associations à cibler un ou plusieurs profils selon la fonction à pourvoir et à adapter leurs campagnes de communication en conséquence. |
| author |
Gourmelen, Andréa Guillemot, Samuel Privat, Hélène Urien, Bertrand Le Gall-Ely, Marine |
| author_facet |
Gourmelen, Andréa Guillemot, Samuel Privat, Hélène Urien, Bertrand Le Gall-Ely, Marine |
| author_sort |
Gourmelen, Andréa |
| title |
Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations |
| title_short |
Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations |
| title_full |
Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations |
| title_fullStr |
Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations |
| title_full_unstemmed |
Le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations |
| title_sort |
le recrutement et la fidélisation de bénévoles retraités par les associations |
| publishDate |
2014 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2014-1-page-109?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/dm.073.0109 |
| _version_ |
1877245733399166976 |