Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale
Les émotions jouent un rôle essentiel lors de la prise de décision du consommateur. L’activité électrodermale, comme mesure du niveau d’activation émotionnelle (arousal), intéresse les chercheurs en marketing depuis de nombreuses années. Si ce signal est facile à enregistrer, il demeure complexe à t...
Gespeichert in:
| Hauptverfasser: | , , |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Sprache: | Français |
| Veröffentlicht: |
2013
|
| Schlagworte: | |
| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-DM_072_0087 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-DM_072_0087DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2013-4-page-87?lang=fr https://doi.org/10.7193/DM.072.87.101 Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale Droulers, OlivierLajante, MathieuBadie, Sophie2013 activation émotionnelleactivité électrodermaleintégrale des réponses électrodermalesneuroscienceréponse électrodermaletraitement du signalelectrodermal activityemotional arousalintegrated skin conductance responsesneurosciencesignal processingskin conductance responsefre Décisions Marketing | 72 | 4 | 2013-12-01 | p. 87-101 | 0779-7389 DM_07268 Les émotions jouent un rôle essentiel lors de la prise de décision du consommateur. L’activité électrodermale, comme mesure du niveau d’activation émotionnelle (arousal), intéresse les chercheurs en marketing depuis de nombreuses années. Si ce signal est facile à enregistrer, il demeure complexe à traiter et à quantifier. Dans cet article, nous proposons des recommandations d’usage, présentons une méthode de traitement du signal récemment développée en neuroscience et l’appliquons à l’étude de huit publicités télévisées. Les résultats obtenus nous conduisent à recommander aux chercheurs et aux chargés d’études l’utilisation de cette nouvelle méthode de mesure.Emotions play a critical role in decision-making. For several decades, researchers in marketing have relied on electrodermal activity to measure emotional arousal. This signal is easy to record but it remains difficult to process and quantify. In this paper, we propose recommendations for the assessment of skin conductance responses. A new signal processing method that has been developed in neuroscience is imported and applied to the study of eight television commercials. The results lead us to recommend the use of this new signal processing method for researchers and research managers.Cairn free access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| topic |
activation émotionnelle activité électrodermale intégrale des réponses électrodermales neuroscience réponse électrodermale traitement du signal electrodermal activity emotional arousal integrated skin conductance responses neuroscience signal processing skin conductance response |
| spellingShingle |
activation émotionnelle activité électrodermale intégrale des réponses électrodermales neuroscience réponse électrodermale traitement du signal electrodermal activity emotional arousal integrated skin conductance responses neuroscience signal processing skin conductance response Droulers, Olivier Lajante, Mathieu Badie, Sophie Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale |
| topic_facet |
activation émotionnelle activité électrodermale intégrale des réponses électrodermales neuroscience réponse électrodermale traitement du signal electrodermal activity emotional arousal integrated skin conductance responses neuroscience signal processing skin conductance response |
| description |
Les émotions jouent un rôle essentiel lors de la prise de décision du consommateur. L’activité électrodermale, comme mesure du niveau d’activation émotionnelle (arousal), intéresse les chercheurs en marketing depuis de nombreuses années. Si ce signal est facile à enregistrer, il demeure complexe à traiter et à quantifier. Dans cet article, nous proposons des recommandations d’usage, présentons une méthode de traitement du signal récemment développée en neuroscience et l’appliquons à l’étude de huit publicités télévisées. Les résultats obtenus nous conduisent à recommander aux chercheurs et aux chargés d’études l’utilisation de cette nouvelle méthode de mesure. |
| author |
Droulers, Olivier Lajante, Mathieu Badie, Sophie |
| author_facet |
Droulers, Olivier Lajante, Mathieu Badie, Sophie |
| author_sort |
Droulers, Olivier |
| title |
Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale |
| title_short |
Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale |
| title_full |
Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale |
| title_fullStr |
Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale |
| title_full_unstemmed |
Apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale |
| title_sort |
apport de la démarche neuroscientifique à la mesure des émotions : importation d’une nouvelle méthode de mesure de l’activité électrodermale |
| publishDate |
2013 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2013-4-page-87?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.7193/DM.072.87.101 |
| _version_ |
1877245733379244032 |