Endossement, pseudo endossement et co-endossement d’une marque patronymique
L’endossement publicitaire consiste à demander à une personnalité connue, généralement une célébrité, de s’approprier explicitement le discours promotionnel de la marque. Mais les marques « patronymiques » utilisent une stratégie différente en faisant appel à des experts, à des consommateurs-témoin...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Langue: | Français |
| Publié: |
2012
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