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Endossement, pseudo endossement et co-endossement d’une marque patronymique

L’endossement publicitaire consiste à demander à une personnalité connue, généralement une célébrité, de s’approprier explicitement le discours promotionnel de la marque. Mais les marques « patronymiques » utilisent une stratégie différente en faisant appel à des experts, à des consommateurs-témoin...

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Auteur principal:	Viot, Catherine
Format:	Article ou chapitre numérique
Langue:	Français
Publié:	2012
Sujets:	crédibilité de la source Endossement marque patronymique méthode des cas case-study method Endorsement patronymic brand source credibility
Accès en ligne:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

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Endossement, pseudo endossement et co-endossement d’une marque patronymique

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