La recherche en marketing

La recherche en marketing

Une confusion surprenante mais généralisée – sur des notions aussi importantes que celles de méthodologie, de recherche et même de science – interdit aux praticiens et aux enseignants de marketing de situer leur travail dans une vision claire et logique des activités humaines. L’article ci-dessous...

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Bibliografische gegevens
Hoofdauteur: Grégory, Pierre
Formaat: Article ou chapitre numérique
Taal:Français
Gepubliceerd in: 1995
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id cairn-DM_04_0091
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spelling cairn-DM_04_0091DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1995-1-page-91?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.04.0091 La recherche en marketing Grégory, Pierre1995 fre Décisions Marketing | 4 | 1 | 1995-01-01 | p. 91-100 | 0779-7389 DM_0439 Une confusion surprenante mais généralisée – sur des notions aussi importantes que celles de méthodologie, de recherche et même de science – interdit aux praticiens et aux enseignants de marketing de situer leur travail dans une vision claire et logique des activités humaines. L’article ci-dessous rassemble des conceptions du marketing qui gomment la hiérarchie entre praticiens et chercheurs de la discipline. Il montre le rôle déterminant d’une acception juste des concepts de méthodes et de méthodologie de la recherche dans l’exercice du marketing. Il rappelle la nature des outils dont disposent les hommes de marketing pour pratiquer leur discipline avec la rigueur requise par l’univers scientifique.This article emphasizes the differences between research methods in marketing and research methodology in marketing. The author stresses the importance of applying scientific methods to marketing studies and research. He gives the meaning and illustrates the main methodological concepts (validity, reliability…) for marketing research.Cairn free access
language Français
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