Le marché test en conditions réelles, portées et limites pour l’étudé du lancement de nouveaux produits

Le marché test en conditions réelles, portées et limites pour l’étudé du lancement de nouveaux produits

Critiquée pour les effets pervers qu’elle a entraînés, inflation et hausse importante des marges arrière, la loi Galland a été réformée par la loi du 2 août 2005. Le nouveau dispositif affiche un objectif, la baisse des prix des produits de grande marque, et deux moyens, le basculement des marges a...

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मुख्य लेखकों: Battais, Laurent, Parguel, Béatrice
स्वरूप: Article ou chapitre numérique
भाषा:Français
प्रकाशित: 2007
ऑनलाइन पहुंच:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-DM_047_0097
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spelling cairn-DM_047_0097DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2007-3-page-97?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.047.0097 Le marché test en conditions réelles, portées et limites pour l’étudé du lancement de nouveaux produits Battais, LaurentParguel, Béatrice2007 fre Décisions Marketing | 47 | 3 | 2007-04-01 | p. 97-100 | 0779-7389 DM_04727 Critiquée pour les effets pervers qu’elle a entraînés, inflation et hausse importante des marges arrière, la loi Galland a été réformée par la loi du 2 août 2005. Le nouveau dispositif affiche un objectif, la baisse des prix des produits de grande marque, et deux moyens, le basculement des marges arrière vers l’avant et l’encadrement strict, assorti de sanctions pénales lourdes, des facturations de services aux industriels par les distributeurs. La thèse défendue dans l’article est que le nouveau dispositif a créé de l’effervescence dans les états majors tant des distributeurs que des industriels, mais n’est pas de nature à modifier les rapports de force installés. Ni à initier une baisse significative des prix des grandes marques.Cairn free access
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description Critiquée pour les effets pervers qu’elle a entraînés, inflation et hausse importante des marges arrière, la loi Galland a été réformée par la loi du 2 août 2005. Le nouveau dispositif affiche un objectif, la baisse des prix des produits de grande marque, et deux moyens, le basculement des marges arrière vers l’avant et l’encadrement strict, assorti de sanctions pénales lourdes, des facturations de services aux industriels par les distributeurs. La thèse défendue dans l’article est que le nouveau dispositif a créé de l’effervescence dans les états majors tant des distributeurs que des industriels, mais n’est pas de nature à modifier les rapports de force installés. Ni à initier une baisse significative des prix des grandes marques.
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