Wersja MARC: Quelles stratégies développer pour éviter une communication intrusive sur les TIC ?

Quelles stratégies développer pour éviter une communication intrusive sur les TIC ?

Les TIC font partie de la panoplie des outils du marketing relationnel. Les liens qu’elles permettent d’établir avec les consommateurs risquent toutefois de s’exposer à des mécanismes de résistance à l’invasion publicitaire. Ces résistances sont possibles mais non inéluctables. Elles sont moindres...

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Opis bibliograficzny
Główni autorzy:	Notebaert, Jean-François, Filser, Marc
Format:	Article ou chapitre numérique
Język:	Français
Wydane:	2007
Dostęp online:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

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description	Les TIC font partie de la panoplie des outils du marketing relationnel. Les liens qu’elles permettent d’établir avec les consommateurs risquent toutefois de s’exposer à des mécanismes de résistance à l’invasion publicitaire. Ces résistances sont possibles mais non inéluctables. Elles sont moindres lorsque les stratégies de communication retenues paraissent moins intrusives.
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