Les fondements psychologiques et relationnels des marques de distributeurs dans la distribution alimentaire
Les évolutions des marques de distributeur amènent les managers des enseignes à leur donner un rôle stratégique, notamment en matière de fidélisation des clients. Mais les capacités relationnelles de ces marques restent sous-explorées, surtout si l’on considère les différences d’approche marketing...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Language: | Français |
| Published: |
2007
|
| Online Access: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |