Réussir dans les PECO en introduisant l’orientation marché :
Les pays Est-Européens représentent pour les entreprises occidentales des territoires attractifs. Parmi eux la Roumanie offre de nombreuses opportunités : des coûts avantageux et un marché très dynamique. Les entreprises désireuses de développer une présence durable sur ces marchés sont plus à même...
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| Veröffentlicht: |
2006
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| Online Zugang: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-DM_043_0147DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2006-3-page-147?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.043.0147 Réussir dans les PECO en introduisant l’orientation marché : Rochette, Corinne2006 fre Décisions Marketing | 43-44 | 3 | 2006-08-01 | p. 147-159 | 0779-7389 DM_04386 Les pays Est-Européens représentent pour les entreprises occidentales des territoires attractifs. Parmi eux la Roumanie offre de nombreuses opportunités : des coûts avantageux et un marché très dynamique. Les entreprises désireuses de développer une présence durable sur ces marchés sont plus à même d’adopter des actions tournées vers la mise en œuvre des dimensions qui constituent l’orientation marché. Une étude exploratoire conduite auprès de responsables d’entreprise occidentales implantées en Roumanie révèle l’existence d’une forme de pré-orientation marché, elle permet de mettre en évidence les blocages d’ordre comportemental et culturel.Eastern European countries represent attractive territories for Western firms. Among them Romania offers a lot of opportunities : low costs and a very dynamic market. Firms which want to develop a long term presence on these markets are in a position to act, trying to settle the dimensions which constitute the market orientation. An exploratory study realized among Western firm managers in Romania reveals the existence of a kind of market « pre-orientation ». This study helps to understand the cultural and behavioral hindrances to a market oriented strategy.Cairn free access |
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Les pays Est-Européens représentent pour les entreprises occidentales des territoires attractifs. Parmi eux la Roumanie offre de nombreuses opportunités : des coûts avantageux et un marché très dynamique. Les entreprises désireuses de développer une présence durable sur ces marchés sont plus à même d’adopter des actions tournées vers la mise en œuvre des dimensions qui constituent l’orientation marché. Une étude exploratoire conduite auprès de responsables d’entreprise occidentales implantées en Roumanie révèle l’existence d’une forme de pré-orientation marché, elle permet de mettre en évidence les blocages d’ordre comportemental et culturel. |
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