La méthode de citation directe : Préparer des décisions marketing efficaces
La méthode de citation directe répond à cinq préoccupations marketing : identification de critères de choix d’un produit, évaluation de l’image d’une marque, sélection d’un positionnement, choix d’un nom de marque, recherche d’un axe publicitaire. La mise en oeuvre de la méthode est simple et perme...
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| Format: | Article ou chapitre numérique |
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| Published: |
1994
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| Online Access: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
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cairn-DM_03_0101 |
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cairn-DM_03_0101DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1994-3-page-101?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.03.0101 La méthode de citation directe : Préparer des décisions marketing efficaces Vernette, Éric1994 fre Décisions Marketing | 3 | 3 | 1994-10-01 | p. 101-106 | 0779-7389 DM_0312 La méthode de citation directe répond à cinq préoccupations marketing : identification de critères de choix d’un produit, évaluation de l’image d’une marque, sélection d’un positionnement, choix d’un nom de marque, recherche d’un axe publicitaire. La mise en oeuvre de la méthode est simple et permet d’obtenir un excellent rapport coût/efficacité. Deux exemples d’utilisations illustrent la présentation de cette technique.Free elicitation method deals with five marketing questions : identification of product choice criteria, evaluation of brand image, product positioning selection, brand name choice, research of advertising axis. The implementation of the method is easy and leads to an excellent cost/effectiveness ratio. Two applied exemples support the presentation of this technique.Cairn free access |
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La méthode de citation directe répond à cinq préoccupations marketing : identification de critères de choix d’un produit, évaluation de l’image d’une marque, sélection d’un positionnement, choix d’un nom de marque, recherche d’un axe publicitaire. La mise en oeuvre de la méthode est simple et permet d’obtenir un excellent rapport coût/efficacité.
Deux exemples d’utilisations illustrent la présentation de cette technique. |
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