E-parrainage sportif
Après avoir montré en quoi l’interactivité d’Internet permet de renforcer l’efficacité du parrainage sportif, notamment en terme de mémorisation, les modalités pratiques de cette nouvelle forme de communication sont exposées. Il s’agit de comparer ces résultats à ceux des actions de parrainage trad...
Guardat en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicat: |
2005
|
| Accés en línia: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-DM_038_0021 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-DM_038_0021DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2005-2-page-21?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.038.0021 E-parrainage sportif Moinier, Xavier2005 fre Décisions Marketing | 38 | 2 | 2005-04-01 | p. 21-29 | 0779-7389 DM_03810 Après avoir montré en quoi l’interactivité d’Internet permet de renforcer l’efficacité du parrainage sportif, notamment en terme de mémorisation, les modalités pratiques de cette nouvelle forme de communication sont exposées. Il s’agit de comparer ces résultats à ceux des actions de parrainage traditionnel, puis de proposer des recommandations managériales pour les e-parrains.In this paper, the author presents the Internet as a new tool for sport sponsorship and demonstrates the impact of this communication tactic on brand awareness. He then suggests practical modalities and managerial recommendations for sport e-sponsors.Cairn free access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| description |
Après avoir montré en quoi l’interactivité d’Internet permet de renforcer l’efficacité du parrainage sportif, notamment en terme de mémorisation, les modalités pratiques de cette nouvelle forme de communication sont exposées. Il s’agit de comparer ces résultats à ceux des actions de parrainage traditionnel, puis de proposer des recommandations managériales pour les e-parrains. |
| author |
Moinier, Xavier |
| spellingShingle |
Moinier, Xavier E-parrainage sportif |
| author_facet |
Moinier, Xavier |
| author_sort |
Moinier, Xavier |
| title |
E-parrainage sportif |
| title_short |
E-parrainage sportif |
| title_full |
E-parrainage sportif |
| title_fullStr |
E-parrainage sportif |
| title_full_unstemmed |
E-parrainage sportif |
| title_sort |
e-parrainage sportif |
| publishDate |
2005 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2005-2-page-21?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/dm.038.0021 |
| _version_ |
1877245732324376576 |