Marketing, stratégie et rhétorique
Si les préceptes de stratégie-marketing soulignent l’importance de la cohérence entre discours et pratiques, le marketing n’hésite pas à les dissocier lorsqu’il dispose d’une faible marge de manœuvre pratique, quitte à se mettre en scène et à se brocarder lui-même.
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Article ou chapitre numérique |
| Idioma: | Français |
| Publicado em: |
2005
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| Acesso em linha: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| Resumo: | Si les préceptes de stratégie-marketing soulignent l’importance de la cohérence entre discours et pratiques, le marketing n’hésite pas à les dissocier lorsqu’il dispose d’une faible marge de manœuvre pratique, quitte à se mettre en scène et à se brocarder lui-même. |
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