La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation
La netnographie est une méthode d’enquête qualitative qui utilise Internet comme source de données en s’appuyant sur les communautés virtuelles de consommation. Elle analyse les actes de communication des membres d’une communauté virtuelle de consommation dans le but de produire une connaissance no...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
|---|---|
| Format: | Article ou chapitre numérique |
| Jezik: | Français |
| Izdano: |
2004
|
| Online pristup: | Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM |
| id |
cairn-DM_036_0049 |
|---|---|
| record_format |
cairn |
| spelling |
cairn-DM_036_0049DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2004-4-page-49?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.036.0049 La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation Bernard, Yohan2004 fre Décisions Marketing | 36 | 4 | 2004-12-01 | p. 49-62 | 0779-7389 DM_03687 La netnographie est une méthode d’enquête qualitative qui utilise Internet comme source de données en s’appuyant sur les communautés virtuelles de consommation. Elle analyse les actes de communication des membres d’une communauté virtuelle de consommation dans le but de produire une connaissance nouvelle relative à l’objet de consommation autour duquel gravite la communauté. Après avoir positionné et défini la netnographie, l’article présente les techniques de collecte et d’analyse des données. L’objectif est d’attirer l’attention des marketers sur le potentiel de cette approche, d’une part, en lui donnant un cadre théorique rigoureux, et d’autre part, en fournissant des pistes utiles à sa mise en œuvre.Cairn free access |
| language |
Français |
| format |
Article ou chapitre numérique |
| building |
0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/ |
| description |
La netnographie est une méthode d’enquête qualitative qui utilise Internet comme source de données en s’appuyant sur les communautés virtuelles de consommation. Elle analyse les actes de communication des membres d’une communauté virtuelle de consommation dans le but de produire une connaissance nouvelle relative à l’objet de consommation autour duquel gravite la communauté. Après avoir positionné et défini la netnographie, l’article présente les techniques de collecte et d’analyse des données. L’objectif est d’attirer l’attention des marketers sur le potentiel de cette approche, d’une part, en lui donnant un cadre théorique rigoureux, et d’autre part, en fournissant des pistes utiles à sa mise en œuvre. |
| author |
Bernard, Yohan |
| spellingShingle |
Bernard, Yohan La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation |
| author_facet |
Bernard, Yohan |
| author_sort |
Bernard, Yohan |
| title |
La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation |
| title_short |
La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation |
| title_full |
La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation |
| title_fullStr |
La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation |
| title_full_unstemmed |
La netnographie : Une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation |
| title_sort |
la netnographie : une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation |
| publishDate |
2004 |
| container_title |
|
| container_issue |
|
| url |
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2004-4-page-49?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/dm.036.0049 |
| _version_ |
1877245732162895872 |