L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :

L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :

L’analyse de segmentation, dans une démarche de ciblage, vise à déterminer des groupes de clients les plus homogènes possibles mais suffisamment grands pour déclencher un acte marketing. Ces deux critères, homogénéité et taille des segments, sont souvent contradictoires, notamment dans un environne...

Täydet tiedot

Tallennettuna:
Bibliografiset tiedot
Päätekijät: Phuong, Tam Nguyen, Cliquet, Gérard, Borges, Adilson, Leray, Frédéric
Aineistotyyppi: Article ou chapitre numérique
Kieli:Français
Julkaistu: 2003
Linkit:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-DM_032_0055
record_format cairn
spelling cairn-DM_032_0055DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2003-4-page-55?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.032.0055 L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments : Phuong, Tam NguyenCliquet, GérardBorges, AdilsonLeray, Frédéric2003 fre Décisions Marketing | 32 | 4 | 2003-12-01 | p. 55-69 | 0779-7389 DM_03243 L’analyse de segmentation, dans une démarche de ciblage, vise à déterminer des groupes de clients les plus homogènes possibles mais suffisamment grands pour déclencher un acte marketing. Ces deux critères, homogénéité et taille des segments, sont souvent contradictoires, notamment dans un environnement dynamique avec des consommateurs au comportement de plus en plus complexe. A l’aide d’une segmentation fondée sur la logique floue, cet article tente de proposer un outil d’aide à la décision permettant aux décideurs de trouver un compromis entre ces deux aspects.Cluster analysis, in marketing, aims at determining groups of customers which are as homogeneous as possible but large enough to implement a marketing action. These two criteria are often contradictory, particularly in a dynamic market with increasingly complex consumer behaviour. Through a fuzzy clustering approach, this paper tries to propose a marketing decision tool, which makes possible to managers to find a trade-off between these two aspects.Cairn free access
language Français
format Article ou chapitre numérique
building 0/Bibliothèque numérique/
1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description L’analyse de segmentation, dans une démarche de ciblage, vise à déterminer des groupes de clients les plus homogènes possibles mais suffisamment grands pour déclencher un acte marketing. Ces deux critères, homogénéité et taille des segments, sont souvent contradictoires, notamment dans un environnement dynamique avec des consommateurs au comportement de plus en plus complexe. A l’aide d’une segmentation fondée sur la logique floue, cet article tente de proposer un outil d’aide à la décision permettant aux décideurs de trouver un compromis entre ces deux aspects.
author Phuong, Tam Nguyen
Cliquet, Gérard
Borges, Adilson
Leray, Frédéric
spellingShingle Phuong, Tam Nguyen
Cliquet, Gérard
Borges, Adilson
Leray, Frédéric
L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :
author_facet Phuong, Tam Nguyen
Cliquet, Gérard
Borges, Adilson
Leray, Frédéric
author_sort Phuong, Tam Nguyen
title L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :
title_short L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :
title_full L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :
title_fullStr L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :
title_full_unstemmed L’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :
title_sort l’opposition entre taille du marché et degré d’homogénéité des segments :
publishDate 2003
container_title
container_issue
url https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2003-4-page-55?lang=fr
https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/dm.032.0055
_version_ 1877245732124098560

Samankaltaisia teoksia