Idéologie et dynamique du marketing : Quelles responsabilités ?

Idéologie et dynamique du marketing : Quelles responsabilités ?

La vitalité du marketing suppose la mobilisation des marketers et l’idéologie du marketing management qui fournit des justifications à leurs pratiques. Une perspective historique permet de montrer que la dynamique du marketing résulte de sa double capacité à segmenter de plus en plus finement le m...

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Bibliografski detalji
Glavni autor: Marion, Gilles
Format: Article ou chapitre numérique
Jezik:Français
Izdano: 2003
Online pristup:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-DM_031_0049
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spelling cairn-DM_031_0049DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2003-3-page-49?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.031.0049 Idéologie et dynamique du marketing : Quelles responsabilités ? Marion, Gilles2003 fre Décisions Marketing | 31 | 3 | 2003-08-01 | p. 49-61 | 0779-7389 DM_03131 La vitalité du marketing suppose la mobilisation des marketers et l’idéologie du marketing management qui fournit des justifications à leurs pratiques. Une perspective historique permet de montrer que la dynamique du marketing résulte de sa double capacité à segmenter de plus en plus finement le marché, et à récupérer la critique pour construire de nouvelles offres et de nouveaux discours. Un tel processus ne se fait pas contre le consommateur mais avec lui : c’est une co-production et donc une co-responsabilité. Le cas français est ici analysé afin de mettre en évidence les convictions qui constituent cette idéologie et les critiques contemporaines qui lui sont adressées. Cette épreuve soulève des questions qui sont autant de programmes de recherche.Marketing growth needs marketer’s involvement and marketing management ideology which provides acceptable reasons for marketers to be committed to marketing. From an historical stance we show that marketing dynamic develops through an explosion of market segmentation and a process of co-optation of criticism to create new offerings and new advertising discourses. Such a process develops not against consumers but with them: it’s a co-production and therefore a co-responsibility. The French case is analyzed in order to show the basic beliefs of marketing ideology and current critiques. This test rises questions that lead to research programs.Cairn free access
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