Λεπτομερής προβολή: L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger

L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger

Alors que les services de communication internes et les agences de communication cherchent de plus en plus à créer une empreinte sensorielle permettant de reconnaître l’entreprise ou ses produits, la CJCE vient de considérer, le 12 décembre 2002, qu’un message olfactif, même s’il n’est pas suscepti...

Πλήρης περιγραφή

Αποθηκεύτηκε σε:

Λεπτομέρειες βιβλιογραφικής εγγραφής
Κύριος συγγραφέας:	Haas, Gérard
Μορφή:	Article ou chapitre numérique
Γλώσσα:	Français
Έκδοση:	2003
Διαθέσιμο Online:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

id	cairn-DM_030_0077
record_format	cairn
spelling	cairn-DM_030_0077DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2003-2-page-77?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.030.0077 L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger Haas, Gérard2003 fre Décisions Marketing \| 30 \| 2 \| 2003-04-01 \| p. 77-80 \| 0779-7389 DM_03022 Alors que les services de communication internes et les agences de communication cherchent de plus en plus à créer une empreinte sensorielle permettant de reconnaître l’entreprise ou ses produits, la CJCE vient de considérer, le 12 décembre 2002, qu’un message olfactif, même s’il n’est pas susceptible d’être perçu visuellement, peut constituer une marque à condition qu’il fasse l’objet d’une représentation graphique. Si la voie de la protection par le droit des marques est ainsi ouverte, il n’en demeure pas moins que les exigences posées par la jurisprudence rendent la protection complexe. Ce qui doit amener les entreprises à recourir aussi à d’autres voies juridiques.While internal communication departments and advertising agencies are more and more trying to create a sensory print that allows a recognition of the firm or its products, the Juridical Commission of the European Commission (JCEC) has decided, on December 12th 2002, than on olfactive message even if it is not perceived visually, can be considered as a brand, as long as it can be linked with a graphical figure. If, since then, the way of protecting smells via brand laws is opened, it must also be mentioned that the requirements settled by common law make the process of protection still very complex. Therefore, all this must contribute to encourage companies to use other ways of protection which are also described in the paper.Cairn free access
language	Français
format	Article ou chapitre numérique
building	0/Bibliothèque numérique/ 1/Bibliothèque numérique/Cairn/
description	Alors que les services de communication internes et les agences de communication cherchent de plus en plus à créer une empreinte sensorielle permettant de reconnaître l’entreprise ou ses produits, la CJCE vient de considérer, le 12 décembre 2002, qu’un message olfactif, même s’il n’est pas susceptible d’être perçu visuellement, peut constituer une marque à condition qu’il fasse l’objet d’une représentation graphique. Si la voie de la protection par le droit des marques est ainsi ouverte, il n’en demeure pas moins que les exigences posées par la jurisprudence rendent la protection complexe. Ce qui doit amener les entreprises à recourir aussi à d’autres voies juridiques.
author	Haas, Gérard
spellingShingle	Haas, Gérard L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger
author_facet	Haas, Gérard
author_sort	Haas, Gérard
title	L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger
title_short	L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger
title_full	L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger
title_fullStr	L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger
title_full_unstemmed	L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger
title_sort	l’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger
publishDate	2003
container_title
container_issue
url	https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2003-2-page-77?lang=fr https://ezproxy.univ-orleans.fr/login?url=https://doi.org/10.3917/dm.030.0077
_version_	1877245732105224192

L’odeur, un instrument invisible du marketing difficile à protéger

Παρόμοια τεκμήρια