Typologie de consommateurs ou de situations de consommation ?
L’impact des variables situationnelles sur l’achat et la consommation a été demontré dans de nombreuses recherches. Le comportement du consommateur change : A différentes situations, différents comportements. Au lieu de se focaliser sur une typologie de consommateur, il est nécessaire de porter dav...
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1994
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cairn-DM_02_0085DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1994-2-page-85?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.02.0085 Typologie de consommateurs ou de situations de consommation ? Dubois, Bernard1994 fre Décisions Marketing | 2 | 2 | 1994-06-01 | p. 85-87 | 0779-7389 DM_0245 L’impact des variables situationnelles sur l’achat et la consommation a été demontré dans de nombreuses recherches. Le comportement du consommateur change : A différentes situations, différents comportements. Au lieu de se focaliser sur une typologie de consommateur, il est nécessaire de porter davantage l’attention sur les situations de consommation afin de mieux comprendre le comportement du consommateur. Les différences intra-individuelles sont aussi importantes que les différences entre individus.The impact of situational variables on purchase and consumption has been demonstrated in many research studies. Consumer behavior changes: different behaviors correspond to different situations. Instead of focusing on consumer typology,we should give more attention to consumption situations in order to better understand consumer behavior, the intra-consumer differences are as important as inter-consumer differences.Cairn free access |
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L’impact des variables situationnelles sur l’achat et la consommation a été demontré dans de nombreuses recherches. Le comportement du consommateur change : A différentes situations, différents comportements. Au lieu de se focaliser sur une typologie de consommateur, il est nécessaire de porter davantage l’attention sur les situations de consommation afin de mieux comprendre le comportement du consommateur. Les différences intra-individuelles sont aussi importantes que les différences entre individus. |
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