RISC : une analyse systémique du changement social pour un marketing stratégique international
Cet article présente une méthode de prise en compte des enseignements de la sociologie et de l’histoire pour étudier le changement social et développer des stratégies marketing internationales. La méthode utilisée favorise les représentations de courants de valeurs et de tendances socio-culturelles...
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1994
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cairn-DM_02_0073DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-1994-2-page-73?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.02.0073 RISC : une analyse systémique du changement social pour un marketing stratégique international Ladet, Michel1994 fre Décisions Marketing | 2 | 2 | 1994-06-01 | p. 73-80 | 0779-7389 DM_0243 Cet article présente une méthode de prise en compte des enseignements de la sociologie et de l’histoire pour étudier le changement social et développer des stratégies marketing internationales. La méthode utilisée favorise les représentations de courants de valeurs et de tendances socio-culturelles pour mieux en saisir la fluidité. Elle n’utilise plus les méthodes typologiques pour ne pas enfermer les individus dans des rôles uniques.This article presents a method taking into account sociology and history findings for investigating social changes and developing an international marketing strategy. The method does not use any longer cluster analysis or typologies any longer and is based on a representation of values and socio-cultural trends.Cairn free access |
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Cet article présente une méthode de prise en compte des enseignements de la sociologie et de l’histoire pour étudier le changement social et développer des stratégies marketing internationales. La méthode utilisée favorise les représentations de courants de valeurs et de tendances socio-culturelles pour mieux en saisir la fluidité. Elle n’utilise plus les méthodes typologiques pour ne pas enfermer les individus dans des rôles uniques. |
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