Les eMarketplaces à l’épreuve de la réalité des échanges BtoB

Les eMarketplaces à l’épreuve de la réalité des échanges BtoB

Après les ratés du BtoC, le BtoB est de plus en plus présenté comme le domaine de prédilection de l’e-business. Cet article reprend les fondamentaux des échanges inter-organisationnels pour tempérer l’enthousiasme des promoteurs des emarketplaces. A la lumière des expériences récentes en Europe com...

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প্রধান লেখক: Cova, Bernard
বিন্যাস: Article ou chapitre numérique
ভাষা:Français
প্রকাশিত: 2001
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id cairn-DM_024_0067
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spelling cairn-DM_024_0067DMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2001-3-page-67?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.024.0067 Les eMarketplaces à l’épreuve de la réalité des échanges BtoB Cova, Bernard2001 fre Décisions Marketing | 24 | 3 | 2001-10-01 | p. 67-73 | 0779-7389 DM_02424 Après les ratés du BtoC, le BtoB est de plus en plus présenté comme le domaine de prédilection de l’e-business. Cet article reprend les fondamentaux des échanges inter-organisationnels pour tempérer l’enthousiasme des promoteurs des emarketplaces. A la lumière des expériences récentes en Europe comme en Amérique du Nord, il trace les contours de l’avenir possible des places de marché en BtoB.After the misfire of BtoC ebusiness, the media hype about Internet is focused squarely on BtoB. This article comes back to the basics of interorganisational exchanges in order to largely temper the enthusiasm of emarketplaces’ promotors. Drawing from recent European and North american experiences, it outlines the areas of possible evolution for BtoB emarketplaces.Después de los fracasos del BtoC, el BtoB está siendo considerando, cada vez más, como el dominio por excelencia del comercio electrónico. Este artículo retoma los fundamentos de los intercambios internos en las organizaciones para atemperar el entusiasmo de los promotores de los mercados electrónicos. Se dibuja el contorno del posible futuro del BtoB en el mercado, a la vista de las recientes experiencias en Europa y en Norteamérica.Nach den Rückschlägen des BtoC wird BtoB immer öfter als Lieblingsdomäne des e-business dargestellt. Der Artikel geht die Grundlagen des interorganisationalen Handels durch, um die Begeisterung der Anhänger von eMarketplaces zu dämpfen. Vor dem Hintergrund der jüngsten Erfahrungen in Europa wie in Nordamerika zeichnet er in Umrissen eine mögliche Zukunft von BtoB-Marktplätzen.Cairn free access
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description Après les ratés du BtoC, le BtoB est de plus en plus présenté comme le domaine de prédilection de l’e-business. Cet article reprend les fondamentaux des échanges inter-organisationnels pour tempérer l’enthousiasme des promoteurs des emarketplaces. A la lumière des expériences récentes en Europe comme en Amérique du Nord, il trace les contours de l’avenir possible des places de marché en BtoB.
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