Building Data Mining : Applications for CRM, Alex Berson, Stephen Smith and Kurt Thearling. McGrawHill, 2000 ISBN : 0-07-134444-6

Building Data Mining : Applications for CRM, Alex Berson, Stephen Smith and Kurt Thearling. McGrawHill, 2000 ISBN : 0-07-134444-6

Après une présentation des différentes théories de l’organisation de la mémoire, cet article prend appui sur les théories connexionnistes pour montrer l’intérêt des mesures non hiérarchiques, peu contraignantes, qui permettent de mieux cerner l’organisation “ naturelle ” des informations en mémoire...

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Bibliografiske detaljer
Hovedforfatter: Misse, Brigitte
Format: Article ou chapitre numérique
Sprog:Français
Udgivet: 2000
Online adgang:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-DM_021_0101e
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spelling cairn-DM_021_0101eDMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2000-3-page-101e?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.021.0101e Building Data Mining : Applications for CRM, Alex Berson, Stephen Smith and Kurt Thearling. McGrawHill, 2000 ISBN : 0-07-134444-6 Misse, Brigitte2000 fre Décisions Marketing | 21 | 3 | 2000-10-01 | p. 101e-103e | 0779-7389 DM_02179 Après une présentation des différentes théories de l’organisation de la mémoire, cet article prend appui sur les théories connexionnistes pour montrer l’intérêt des mesures non hiérarchiques, peu contraignantes, qui permettent de mieux cerner l’organisation “ naturelle ” des informations en mémoire. Des illustrations sont fournies qui mettent en évidence l’influence exercée par le contexte de la collecte d’information, la familiarité/expertise du répondant avec le produit étudié et la catégorie de produit.This article introduces different theory focusing on memory structure. Connectionist theory is used to point out the advantages of non hierarchical methods which do not constrain consumers and capture more natural settings of memory’s organization. Different examples illustrate the influence over memory structure exerted by product familiarity and expertise, data collection context and product category.Cairn free access
language Français
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description Après une présentation des différentes théories de l’organisation de la mémoire, cet article prend appui sur les théories connexionnistes pour montrer l’intérêt des mesures non hiérarchiques, peu contraignantes, qui permettent de mieux cerner l’organisation “ naturelle ” des informations en mémoire. Des illustrations sont fournies qui mettent en évidence l’influence exercée par le contexte de la collecte d’information, la familiarité/expertise du répondant avec le produit étudié et la catégorie de produit.
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