Marketing on the Internet, Jan Zimmerman. Maximum Press, 4ème édition, 2000 ISBN : 1-885068-36-0

Marketing on the Internet, Jan Zimmerman. Maximum Press, 4ème édition, 2000 ISBN : 1-885068-36-0

Après une présentation des différentes théories de l’organisation de la mémoire, cet article prend appui sur les théories connexionnistes pour montrer l’intérêt des mesures non hiérarchiques, peu contraignantes, qui permettent de mieux cerner l’organisation “ naturelle ” des informations en mémoire...

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Päätekijä: Misse, Brigitte
Aineistotyyppi: Article ou chapitre numérique
Kieli:Français
Julkaistu: 2000
Linkit:Accès Université d'Orléans et IFPM
Accès Université d'Orléans et IFPM
id cairn-DM_021_0101c
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spelling cairn-DM_021_0101cDMDécisions Marketing https://shs.cairn.info/revue-decisions-marketing-2000-3-page-101c?lang=fr https://doi.org/10.3917/dm.021.0101c Marketing on the Internet, Jan Zimmerman. Maximum Press, 4ème édition, 2000 ISBN : 1-885068-36-0 Misse, Brigitte2000 fre Décisions Marketing | 21 | 3 | 2000-10-01 | p. 101c-102c | 0779-7389 DM_02177 Après une présentation des différentes théories de l’organisation de la mémoire, cet article prend appui sur les théories connexionnistes pour montrer l’intérêt des mesures non hiérarchiques, peu contraignantes, qui permettent de mieux cerner l’organisation “ naturelle ” des informations en mémoire. Des illustrations sont fournies qui mettent en évidence l’influence exercée par le contexte de la collecte d’information, la familiarité/expertise du répondant avec le produit étudié et la catégorie de produit.This article introduces different theory focusing on memory structure. Connectionist theory is used to point out the advantages of non hierarchical methods which do not constrain consumers and capture more natural settings of memory’s organization. Different examples illustrate the influence over memory structure exerted by product familiarity and expertise, data collection context and product category.Cairn free access
language Français
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description Après une présentation des différentes théories de l’organisation de la mémoire, cet article prend appui sur les théories connexionnistes pour montrer l’intérêt des mesures non hiérarchiques, peu contraignantes, qui permettent de mieux cerner l’organisation “ naturelle ” des informations en mémoire. Des illustrations sont fournies qui mettent en évidence l’influence exercée par le contexte de la collecte d’information, la familiarité/expertise du répondant avec le produit étudié et la catégorie de produit.
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