MARC Görünümü: Ciné-luxe : les films de marques à l’ère de l’économie des plateformes

Ciné-luxe : les films de marques à l’ère de l’économie des plateformes

Avec l’essor de l’impact économique des réseaux sociaux, les marques de luxe ont cessé d’être des maisons de création pour se transformer en studios hybrides produisant des créations concrètes et du contenu numérique en accordant à la vidéo une place plus importante dans l’ensemble de leurs stratégi...

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Kaydedildi:

Detaylı Bibliyografya
Yazar:	Rees-Roberts, Nick
Materyal Türü:	Article ou chapitre numérique
Dil:	Français
Baskı/Yayın Bilgisi:	2022
Konular:	cinéma contenu de marque influence médias sociaux mode plateformes mobiles brand content fashion film mobile platforms social media
Online Erişim:	Accès Université d'Orléans et IFPM Accès Université d'Orléans et IFPM

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spelling	cairn-COMMU_111_0149COMMUCommunications https://shs.cairn.info/revue-communications-2022-2-page-149?lang=fr https://doi.org/10.3917/commu.111.0149 Ciné-luxe : les films de marques à l’ère de l’économie des plateformes Rees-Roberts, Nick2022 cinémacontenu de marqueinfluencemédias sociauxmodeplateformes mobilesbrand contentfashionfilminfluencemobile platformssocial mediafre Communications \| 111 \| 2 \| 2022-09-23 \| p. 149-158 \| 0588-8018 COMMU_11118 Avec l’essor de l’impact économique des réseaux sociaux, les marques de luxe ont cessé d’être des maisons de création pour se transformer en studios hybrides produisant des créations concrètes et du contenu numérique en accordant à la vidéo une place plus importante dans l’ensemble de leurs stratégies de communication. Les médias sociaux ont redéfini l’image de mode en la repositionnant comme catégorie de contenu de marque à travers la dissémination de vidéos sur les plateformes dans lesquelles la dynamique visuelle du feed (du marketing et des données) remplace, du moins en partie, le cadre esthétique du cinéma narratif.With the growing economic impact of social media, luxury fashion brands have morphed from design houses into more hybrid studios that produce both material products and digital content by embedding video more fully into their overall communications strategies. Social media have redefined the fashion image by repositioning it as a shape-shifting form of branded content through the dissemination of video on mobile platforms, in which the visual dynamic of the feed (of marketing and data) is, at least in part, superseding the aesthetic framework of narrative cinema.Con el creciente impacto económico de las redes sociales, las marcas de moda de lujo han pasado de ser casas de diseño a estudios híbridos, produciendo creaciones concretas y contenido digital, dando al video un lugar más prominente en sus estrategias de marketing. Las redes sociales han redefinido la imagen de la moda al reposicionarla como una categoría de contenido de marca a través de la difusión de videos en plataformas móviles en las que la dinámica visual del feed (marketing y datos) reemplaza, al menos en parte, la estructura estética del cine narrativo.Cairn free access
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